Designed to work

Nach der Repositionierung der Marke Giroflex wurden sämtliche Kommunikationsmittel überarbeitet und die Marken- und Kernkompetenzen neu visualisiert. Die Messe Zielsetzung war, das neue Erscheinungsbild und die Markenpositionierung klar und authentisch zu kommunizieren.

Der offene, kommunikative Stand auf der Orgatec in Köln, für Giroflex die wichtigste Messe, sollte auffallen und die Markenwerte widerspiegeln. Die Strukturierung des 660 Quadratmeter grossen und 6 m hohen Markenraumes war daher ganz auf die zu erwartenden hohen Besucherströme ausgerichtet. Im rückwärtigen Bereich lud eine grosszügig bemessene Kommunikationszone zu Bewirtung und Fachgesprächen ein, in einem messeberuhigtem Ambiente. In einem separat eingerichteten Sitzungszimmer, an dessen Rückwand ein Motiv der Schweizer Bergwelt den Bezug zum Herkunftsland herstellte, machte der Managerstuhl Giroflex 81 Furore. Der grosszügig bemessene vordere Standbereich war ganz der Präsentation der Produktneuheiten vorbehalten. Diese wurden auf Exponate – Inseln museal positioniert und mit Licht hervorgehoben und inszeniert. Um diese Präsentationsinseln besonders zu betonen, war der Messeboden für die Produktparzellen Schichtstoff, hochglanz weiss. Die Gangflächen dazwischen, als Wege für die Besucherströme, waren mit anthrazitfarbenem Velours belegt. Der Loungebereich setzte sich mit einem Messeboden aus schwarzem Schichtstoff von der übrigen Standfläche kontrastierend ab und war mit 1,60 Meter hohen transluzenten Masterline Glasplatten gefasst. Die Infotheke war ein weisser Korpus mit rotem Abschluss, die Bar ein schwarzer Korpus mit weissem Abschluss. Als Rückwand des Swiss Cafe fungierten die Aussenwände des Kabinentraktes, dessen Innenwände das Alpenpanorama aufgegriffen und eine Gebirgskulisse assoziierten. Diese Key Visual wiederholte sich auf den fünf vierzehn Meter langen Deckensegeln, die den Markenraum überspannten.